“Beyond100” ονομαζεται η στρατηγικη της Bentley Motors με την οποια η μαρκα φιλοδοξει να γινει παγκοσμιος ηγετης στη αειφορο κινητικοτητα υπερπολυτελειας. Η Bentley θα επανεφευρει καθε πτυχη της λειτουργιας της για να καταστει οργανισμος ουδετερος ως προς τον ανθρακα σε ολο το επιχειρηματικο της ευρος, καθως ξεκινα τον δευτερο αιωνα της. Μερος του στοχου αποτελει η αλλαγη της γκαμας μοντελων, ωστε η Bentley να προσφερει μονο plug-in υβριδικα η ηλεκτρικα οχηματα απο το 2026 και αποκλειστικα και μονο αμιγως ηλεκτρικα οχηματα, απο το 2030.
Προκειται για εναν τεραστιο μετασχηματισμο, για τη μαρκα που εχει γραψει τη δικη της λαμπρη ιστορια ως ο μεγαλυτερος κατασκευαστης 12κυλινδρων βενζινοκινητηρων στον κοσμο και που μεσα σε μια δεκαετια θα περασει εξ ολοκληρου στους ηλεκτρικους κινητηρες, επαναπροσδιοριζοντας την ταυτοτητα της ως ηγετης στην αειφορο κινητικοτητα πολυτελειας.
Το στρατηγικο σχεδιο Beyond100 ειναι μια επεκταση δυο δεκαετιων μελλοντικης σκεψης, καινοτομιας και επιτευγματων. Εχοντας επιγνωση της ευθυνης για την εξεταση των περιβαλλοντικων, κοινωνικων και οικονομικων της επιπτωσεων ως μαρκα, η Bentley εχει μετατρεψει τα 80χρονα κεντρικα της γραφεια στο μοναδικο εργοστασιο πολυτελων αυτοκινητων με αποτυπωμα ουδετερο ως προς τον ανθρακα, στο Ηνωμενο Βασιλειο. Παραλληλα, η μαρκα πολυτελειας εχει αναπτυχθει για να λειτουργει σε περισσοτερες αγορες απο ποτε αλλοτε, 68 τον αριθμο, δημιουργωντας ενα μακροπροθεσμο, συνεπες, βιωσιμο επιχειρηματικο μοντελο, μια πραγματικα σταθερη βαση για να εδραιωσει το μελλον της, στον δευτερο αιωνα της.
Ο Adrian Hallmark, Προεδρος και Διευθυνων Συμβουλος της Bentley Motors, δηλωσε: «Απο το 1919, η Bentley εχει ορισει το πολυτελες Grand Touring. Το να ειμαστε στην πρωτη γραμμη της προοδου ειναι μερος του DNA μας – τα αυθεντικα Bentley Boys ηταν πρωτοποροι και ηγετες. Τωρα, μεσα απο τη στρατηγικη Beyond100, θα παραμεινουμε σε ηγετικη θεση, επανεφευροντας την εταιρεια με στοχο να καταστουμε η παγκοσμια μαρκα αναφορας στα πολυτελη αυτοκινητα και στη νεα εποχη».
Η προσεγγιση της Bentley στον επαναπροσδιορισμο του επιχειρηματικου της μοντελου θα βασιστει στο επιταχυνομενο ταξιδι της προς την ηλεκτροκινητικοτητα. Η μαρκα εχει ηδη δεσμευτει οτι καθε σειρα μοντελων της θα προσφερεται με την επιλογη μιας υβριδικης εκδοσης εως το 2023, με το πρωτο αμιγως ηλεκτρικο μοντελο της Bentley να κυκλοφορει το 2025.
Μετα το λανσαρισμα του πρωτου μοντελου της με ουδετερο αποτυπωμα ανθρακα σε ολη την αλυσιδα, η Bentley θα προσφερει αποκλειστικα plug-in υβριδικα και ηλεκτρικα μοντελα, εντος της γκαμας της, απο το 2026. Τεσσερα μολις χρονια αργοτερα, το 2030, θα σημανει την αλλαγη της γκαμας της Bentley σε αποκλειστικα οχηματα μπαταριας.
Περυσι, το εργοστασιο παραγωγης της Bentley στο Crewe εγινε το πρωτο εργοστασιο πολυτελων αυτοκινητων στο Ηνωμενο Βασιλειο που πιστοποιηθηκε ως ουδετερο, απο τον ανεξαρτητο φορεα Carbon Trust.
Αυτο, ηρθε ως αποτελεσμα μιας περιοδου δυο δεκαετιων εφαρμογης καινοτομων λυσεων, συμπεριλαμβανομενου ενος συστηματος ανακυκλωσης νερου στο τμημα βαφης, τοπικη φυτευση δεντρων, εγκατασταση 10.000 ηλιακων συλλεκτων, με συνολικο αριθμο των επιτοπιων ηλιακων συλλεκτων σε 30.000 και μεταβαση σε ηλεκτρικη ενεργεια μονο απο ανανεωσιμες πηγες.
Οι εγκαταστασεις στο Crewe θα συνεχισουν να βελτιωνουν τις περιβαλλοντικες τους δραστηριοτητες. Μεχρι το τελος του τρεχοντος ετους, ολοι οι προμηθευτες θα εχουν περασει εναν ελεγχο αειφοριας, επαληθευοντας τα διαπιστευτηρια τους για τη βιωσιμοτητα. Στο μελλον, μεχρι το τελος του 2025, η εταιρεια σκοπευει να μειωσει τις περιβαλλοντικες επιπτωσεις της στο εργοστασιο, εστιαζοντας στην καταναλωση ενεργειας, τις εκπομπες CO2, τα λυματα, τη χρηση διαλυτων στη διαδικασια βαφης και καθιστωντας το πλαστικο ουδετερο περιβαλλοντικα. Αυτο θα οδηγησει σε ενα εργοστασιο το οποιο απο το 2030 δεν θα ειναι απλα ουδετερο ως προς τον ανθρακα αλλα θα εχει θετικο ισοζυγιο, συμβαλλοντας ενεργα στη μειωση των επιπεδων ανθρακα στην ατμοσφαιρα, ενω παραλληλα η Bentley θα επενδυει σε εργα ανανεωσιμης ενεργειας και δασοκομιας.
Η επιτευξη αειφορου πολυτελους κινητικοτητας βασιζεται σε μεγαλο βαθμο σε ενα βιωσιμο επιχειρηματικο μοντελο και στοχος της Bentley ειναι να γινει η παγκοσμια επιχειρηση πολυτελων αυτοκινητων, οικονομικα ανθεκτικη και ασφαλης στην υφεση. Η δυσκολη οικονομικη κατασταση που προκληθηκε απο την πανδημια COVID-19 ειχε ως αποτελεσμα η Bentley να αναλαβει το μεγαλυτερο προγραμμα αλλαγων σε εναν αιωνα. Αυτο το προγραμμα οδηγησε σε σταθερη οικονομικη ανθεκτικοτητα μεσω ταχειας βελτιωσης της παραγωγικοτητας σε ολη την επιχειρηση και μιας θεμελιωδους αναδιαρθρωσης.
Τα αποτελεσματα αυτου του ολοκληρωμενου πλανου που περιλαμβανε τοσο περικοπες κοστους οσο και επενδυσεις, εφεραν την επιχειρηση σε θεση να επιτυχει θετικη οικονομικη αποδοση για το πληρες ετος 2020, παρα τις αντιξοες εξωτερικες συνθηκες. Αυτη η πλατφορμα θα δημιουργησει ενα βιωσιμο, σταθερα κερδοφορο επιχειρηματικο μοντελο για το μελλον.
Η εταιρεια εχει δεσμευτει να κατασκευαζει αυτοκινητα στο Crewe για τα επομενα 100 χρονια, ενω προετοιμαζεται επισης για νεες ψηφιακες τεχνολογιες και επιβεβαιωσε οτι θα επενδυσει σε δυο νεα κεντρα ερευνας και αναπτυξης, ενα κεντρο δοκιμων οχηματων και ενα ειδικο κεντρο ποιοτητας.
Για 100 χρονια, η Bentley εχει καταστει συνωνυμο του Grand Touring. Η διατηρηση της φημης της μαρκας για την παροχη εξαιρετικων εμπειριων, σημαινει να ειναι σε θεση να προσελκυσει υπαρχοντες και νεους πελατες πολυτελειας που αναζητουν κοινωνικα αποδεκτες μαρκες, που ειναι πρωτοπορες σε καθε τομεα και προτυπα μοντελου αειφοριας. Η στρατηγικη Beyond100 εγγυαται ακριβως αυτο, αποτελωντας εχεγγυο για το μελλον της Bentley Motors.
